Predtým bola prémiová tlač spájaná s marketingovými materiálmi značiek predávajúcich luxusný tovar, ktoré mali rovnako impozantné rozpočty na propagáciu a reklamu, ako ich výrobky. Dnes už nie je „prémiová“ tlač vyhradená len pre pár vyvolených a takzvaná tlač vyššej triedy získava na hodnote ako sprostredkujúci nástroj pri činnostiach, ktoré podporujú identitu a rozpoznateľnosť značky.
Čo je to „prémiová“ tlač
Ide predovšetkým o dekoratívny papier a zušľachtenie. Dekoračné papiere zvyšujú estetiku tlače, obvykle majú vyššiu gramáž, možno ich nájsť v rôznych farbách a vyznačujú sa zaujímavou štruktúrou. Dekoratívny papier nie je vhodný pre každý projekt — obvykle naň napríklad nie je možné písať. Potlač na dekoratívny papier má predovšetkým „vyzerať“, na praktické účely (napr. zápisky) sa používa ofset alebo krieda.
Príklady tlačových výrobkov, pri ktorých sa dekoratívne papiere dobre osvedčujú:
- pozvánky,
- vinety,
- pohľadnice,
- poznámkové bloky,
- vizitky.
Viac informácií o dekoračných papieroch ↓
Ďalším aspektom prémiovej tlače sú zušľachtenia, ktoré možno nazvať špeciálnymi efektmi na papieri. Ide o všetky riešenia, ktoré sa lesknú, trblietajú a vyčnievajú nad povrch papiera.
Medzi najobľúbenejšie zušľachtenia patria:
- fóliovanie,
- lakovanie,
- embosovanie.
Zušľachtenie tlače zahŕňa potiahnutie podkladu (obvykle papiera) ďalšími materiálmi alebo látkami (napr. fóliou alebo lakom), aby sa zlepšili estetické vlastnosti projektu.
Voľba zušľachtenia závisí od typu projektu a efektu, ktorý sa má dosiahnuť.
➤ Chcete propagovať nový rad lakov na nechty v metalických farbách? Zvoľte prémiové letáky zušľachtené holografickou fóliou.
➤ Projektujete katalóg pre 5-hviezdičkový hotel, ktorý kladie na prvé miesto vo svojom hodnotovom systéme pohodlie hostí? Rozhodnite sa pre potiahnutie obálky fóliou soft touch, ktorá na dotyk pripomína marhuľovú šupku a vyvoláva asociácie na relaxáciu. Okrem tohto efektu foliovanie spevní obálku a predĺži životnosť aj často prezeraného katalógu.
Na fotografiách: obálka s typografiou potiahnutou medenou fóliou. Tento typ zušľachtenia nájdete v Justprint v kategórii Prémiové tlačoviny.
Zaujímavosť: nie každý papier je vhodný ako podklad pre prémiové tlačoviny. V tlačiarni Justprint obvykle aplikujeme zušľachtenie na kriedový papier (matná krieda a krieda silk).
Objavte jeden z top produktov v kategórii Prémiové tlačoviny — foliované papierové tašky
Medzi prémiovými zušľachteniami nájdete 3D selektívny UV lak a 3D fólie vo farbách:
- zlatá,
- strieborná,
- červená,
- medená,
- ružovo-zlatá,
- holografická.
Takto vyzerajú výtlačky s holografickým zušľachtením fólie ↓
Premium znamená tiež neštandardné riešenie
Nie je všetko premium, čo sa trblieta. Do tejto kategórie patria aj projekty s neobvyklými riešeniami, ktoré sa obvykle nevyskytujú v základnej ponuke tlačiarní. Príkladom takejto neštandardnej tlačovej úpravy môžu byť napríklad záložky v katalógu z ozdobného papiera alebo plastu, ktoré buď oddeľujú jednotlivé tematické oddiely, alebo ich dopĺňajú a plnia estetickú funkciu.
Prečo luxusné značky vsádzajú na prémiovú tlač?
Ide o to získať správne asociácie, ktoré sú v súlade s tými, ktoré dáva kontakt s ich výrobkami. Balenie alebo tlačoviny propagujúce značku by mali byť predĺžením (alebo predohrou!) produktu. Dôležité sú aj zmyslové asociácie, ktoré ovplyvňujú vnímanie výrobku. Detaily zvýraznené selektívnym UV lakom dokonale ladia so sloganom „Záleží nám na detailoch“ a matný feeling pohľadnice potiahnutej fóliou dopĺňa vlastnosti produktu, ako je hladkosť a jemnosť.
Téma, ktorá by vás tiež mohla zaujímať ↓
Prémiová tlač — pre koho?
Prémiová tlač nie je vyhradená len pre najslávnejšie a najdrahšie svetové značky. V dnešnej dobe sa rovnako bežne stretávame so zušľachtenými reklamnými materiálmi luxusných automobiliek aj malých výrobcov spodnej bielizne alebo prírodnej kozmetiky, pre ktorých je najväčšou hodnotou vracajúci sa zákazník. Prémiová polygrafia vytvára efekt jedinečnosti, o ktorý dnes bojujú menšie aj väčšie značky. Efekt, ktorý vytvára lepší dojem z kontaktu so značkou a vtláča sa do pamäte ako pečiatka na list elegantného papiera.
Zistite viac o zušľachteniach ↓
Odkazy na projekty uvedené v článku:
https://www.behance.net/gallery/158473955/Coco-Mat-Hotels-Magazine
https://www.behance.net/gallery/112149547/ORPHEUS-Power-Couple-Box