Plagát má obrovskú komunikačnú silu. Môže to byť reklamné médium, vývesnou tabuľou, miestom propagácie a dokonca aj informačným bodom. Ako to, že v časoch internetovej revolúcie plagáty stále priťahujú, lákajú a účinne upútavajú našu pozornosť?
História plagátu sa začína na prelome 17. a 18. storočia a ak predpokladáme, že poster bol prototypom plagátu – jeho korene siahajú do 15. storočia. Poster mal hlavne informatívny alebo reklamný charakter. Postupom času sa z tejto formy vyvinul plagát, ktorý je dnes možné považovať za jednu z oblastí umenia.
Od informačnej funkcie po formu umeleckého vyjadrenia
➜ Parížska Bohéma otvára novú kapitolu
Zrod plagátu ohlasujú litografie Rouchona a Badryho a diela postimpresionistického umelca Henriho de Toulouse – Lautreca.
Henri de Tolouse-Lautrec 
Henri de Tolouse-Lautrec 
Henri de Tolouse-Lautrec
Za otca plagátu sa však považuje Jules Cheret. Jeho diela sú ľahko rozpoznateľné – jasné, jednoduché a odkazujúce na impresionistickú maľbu zdôraznenú jedinečným písmom.
Jules Cheret 
Jules Cheret 
Jules Cheret
Zaujímavosť: Historici umenia datujú zrod umeleckého plagátu do druhej polovice 19. storočia. Vynález litografickej techniky, vďaka ktorej bolo možné zaviesť farebnosť a lepšie prepojiť ilustráciu s textom, umožnil rozvoj umeleckej oblasti, akou je plagát.
👉 Pozrite sa, aké plagáty si môžete objednať na Justprint 👈
➜ Secesia a inšpirácie japonským umením
Koniec devätnásteho storočia je špeciálnym obdobím pre plagát – rodí secesia inšpirovaná umením Ďalekého východu – trend, ktorého najväčšími predstaviteľmi boli Aubrey Vincent Beardsley a Alfons Mucha.
Aubrey Vintent Beardsley 
Alfons Mucha 
Alfons Mucha
➜ Posterový boom
Dvadsiate storočie je obdobím, keď bol plagát v rozkvete. Spolu s technologickým pokrokom sa menia možnosti vyjadrovania prostredníctvom tohto typu vizuálnej komunikácie, a vývoj fotografie začína éru aplikovanej grafiky, po ktorej je dopyt väčší ako kedykoľvek predtým. Druhá polovica dvadsiateho storočia patrí filmovému plagátu – práve vtedy vznikajú prvé – a dnes kultové – plagáty s hrdinami najväčších kinohitov.
➜ Zmes techník a svetov
Súčasný plagát je zmesou trendov a techník, ktoré sa navzájom prelínajú, a umelci čerpajúci z minulosti ponúkajú úplne novú kvalitu a vytvárajú diela, ktoré si hrdinovia zašlých epoch nemohli dovoliť. Pokročilé grafické programy umožňujú spojenie moderných techník s kresbou, fotografiou a maľbou, čo pomáha ešte lepšie vyjadriť umelcovu víziu. Jedinou výzvou je tlač – tlačiarenský priemysel musí držať krok s digitálnym pokrokom, aby sa plagát aj naďalej radil medzi najobľúbenejšie tlačené materiály.
Magdiel Lopez 
Magdiel Lopez 
Magdiel Lopez
Prečítajte si tiež ☟
Úžitková funkcia plagátu (informačná, reklamná) sa dnes prelína s výtvormi so silným, umeleckým a nekomerčným prejavom. Dva svety – zdanlivo nezmieriteľné, fungujú v symbióze a pre obe koncepcie je miesto, a to vo svete reklamy, ako aj umenia.
Obálka článku: Koncepcia plagátov pre značku BURN, projekt: agentúra BETCParis